Cos'è il parametro srsltid e come influisce sulla SEO?

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Cosa comporta il parametro srsltid

Il parametro srsltid è stato introdotto per identificare in modo univoco le sessioni di traffico derivanti da link generati dal Merchant Center, in particolare per i risultati di shopping organico. Google utilizza questo parametro per tracciare il traffico proveniente dai listing gratuiti di prodotti e permette di analizzare vari aspetti legati alle prestazioni di una campagna di shopping, come il numero di clic, le sessioni, e i ricavi attribuiti agli utenti che arrivano al sito tramite le ricerche organiche di shopping.

Il parametro viene gestito principalmente per scopi di conversione e analisi, consentendo ai siti e ai commercianti di ottenere una visione più approfondita di quanto traffico viene generato da Google Shopping rispetto ad altre fonti organiche. Questo permette di comprendere meglio il comportamento degli utenti che navigano sui prodotti mostrati nelle ricerche di Google.

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Aumento della presenza nei risultati di ricerca

Una delle questioni più rilevanti è che, da agosto 2024, il parametro srsltid ha iniziato a essere visibile negli URL dei risultati di ricerca organica di Google, non solo nelle sezioni di shopping ma anche in ricerche tradizionali. Prima di questo periodo, questi URL erano generalmente limitati alle schede shopping. Questa comparsa improvvisa ha generato confusione tra i professionisti SEO, che hanno segnalato l'anomalia sia nei forum che nei report di tracking del ranking. Nonostante ciò, Google ha confermato che gli URL con srsltid non influenzano il ranking o l'indicizzazione delle pagine e che l’aggiunta del parametro non rappresenta un problema strutturale per il sito.

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Integrazione con Google Analytics e vantaggi per i commercianti

Il sistema di auto-tagging del Merchant Center, che genera il parametro srsltid, consente ai commercianti di collegare il Merchant Center a Google Analytics e ottenere metriche dettagliate sul comportamento degli utenti che arrivano attraverso i risultati di shopping. In questo modo, è possibile:

• Monitorare i clic, sessioni e ricavi derivanti dai listing di shopping gratuito.
• Valutare come il traffico organico del Merchant Center contribuisce a generare eventi chiave (come le vendite) e ottimizzare le campagne.
• Identificare conversioni specifiche grazie all’esportazione degli eventi chiave in Analytics, migliorando l’attribuzione e la tracciabilità delle performance.

Ad esempio, nei report di Google Analytics, il traffico proveniente da Google Merchant Center verrà identificato con dimensioni specifiche come:

• Campagna Sessione: Shopping Free Listings
• Sorgente: Google
• Mezzo: Organic

Questo permette ai commercianti di separare il traffico generato da Google Merchant Center dal resto del traffico organico, dando maggiore chiarezza sui contributi specifici delle schede di shopping ai risultati complessivi.

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Problemi e soluzioni per gli URL duplicati

Con l'aumento della presenza del parametro srsltid negli URL dei risultati di ricerca organica, alcuni siti hanno manifestato preoccupazione per il rischio di URL duplicati, che possono creare confusione nei report di traffico e potenzialmente influenzare le metriche SEO. Google ha rassicurato che questi URL non verranno indicizzati come duplicati, ma è sempre buona pratica utilizzare il tag rel=canonical per segnalare ai motori di ricerca l'URL preferito per l'indicizzazione, evitando qualsiasi rischio di duplicati.

Inoltre, Google ha confermato che l’uso del parametro srsltid non è destinato a cambiare la struttura di crawling o l’indicizzazione, bensì è uno strumento per tracciare in modo più preciso i risultati di conversione delle campagne di shopping organico.

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Come gestire il parametro srsltid

Se non desideri che questo parametro appaia nei tuoi URL o nei report di tracciamento, hai la possibilità di disattivare l'auto-tagging direttamente dal tuo account Google Merchant Center. Tuttavia, questo può limitare la raccolta di dati preziosi per l'analisi del comportamento degli utenti.

Per i professionisti SEO che stanno monitorando il ranking del proprio sito e notano URL inusuali, Google consiglia di continuare a utilizzare il tag canonical e di prestare attenzione ai report di traffico nel caso in cui il parametro srsltid appaia più frequentemente del previsto.